Национальная Медиа Группа и АНО «Национальные приоритеты» запустили совместную социальную рекламную кампанию «Счастье там, где семья». Кампания приурочена к завершению Года Семьи в России в 2024 году и старту нового национального проекта «Семья».


	 Кампания состоит из трех роликов, объединенных темой семьи. Ее задача — вдохновить зрителей на проявление добрых чувств к своим близким и по-другому взглянуть на тему семьи. В каждом из роликов главным героем является семья —ее история, особенности, традиции и мечты. Первая любовь, свадьба, рождение ребенка, отношения с родителями, близость с детьми, внимание к родным — все это главные ценности, самое важное. Потому что счастье — в семье. Социальные ролики будут идти в эфире телеканалов Национальной Медиа Группы в ноябре и декабре 2024 года.


	 Мария Залунина, руководитель КСО Национальной Медиа Группы:


	 «Семья дает чувство уверенности, приумножает прекрасное и поддерживает в житейских перипетиях. Кажется, нам всем понятны эти истины, но иногда мы забываем, что есть главное, а что — второстепенно. Год семьи в России заканчивается, но тема останется ключевой в нашем культурном коде и одной из самых главных для нашей страны. О мерах поддержки для семей с детьми вы можете узнать на сайте нашего партнера АНО «Национальные приоритеты» — НАЦИОНАЛЬНЫЕПРОЕКТЫ.РФ. Адрес сайта также указан в конце наших роликов, чтобы каждый зритель мог узнать подробную информацию».


	 София Малявина, генеральный директор АНО «Национальные приоритеты»:


	 «Сейчас все государственные меры поддержки семей с детьми доступны по национальному проекту «Демография», а с 2025 года эти возможности будут упакованы в новый нацпроект — «Семья». Мы поддержали идею НМГ запустить эту социальную кампанию, так как она логически продолжает все наши предыдущие коммуникации по национальным проектам и Году семьи, задавая вектор на их развитие. Эти ролики напоминают людям о чувствах, глубоких смыслах и ценностях, на которых строятся отношения в семье, а для всего остального есть меры поддержки — материнский капитал, различные пособия и выплаты, льготная программа семейной ипотеки, помощь от государства в ее погашении для многодетных семей и многие другие».


	 Первые ролики социальной кампании по ссылке: <a href="https://disk.yandex.ru/d/iaV2QStCMntxlQ">https://disk.yandex.ru/d/iaV2QStCMntxlQ</a>

НМГ и «Национальные приоритеты» запустили социальную кампанию «Счастье там, где семья»

С 21 октября в сериале «Развлечёба» появится анимированный переводчик для детей — Артём. Это первый детский анимированный персонаж в России, переводящий познавательный контент на русский жестовый язык (РЖЯ).


	 На данный момент в России, по разным оценкам, проживает около 13 млн человек с особенностями слуха, включая детей. В России работает более 160 специализированных школ для глухих и слабослышащих детей. Однако специалисты в школах, коррекционных и дошкольных учреждениях сталкиваются с недостатком познавательных кино- и видеоматериалов, адаптированных для таких детей. Эта проблема актуальна и для родителей.


	 Анимированный переводчик РЖЯ Артём поможет юным глухим и слабослышащим зрителям подтянуть математику, повторить грамматику, полюбить историю, изучить окружающий мир, а также познакомиться с Энциклопедией, где в развлекательной форме рассказывается про разные явления и изобретения.&nbsp;Это современная технология, которая позволяет точно перенести профессиональный перевод на РЖЯ в анимированную модель, нативно интегрированную в анимационный сериал «Развлечёба». Для этого в студии STEREOFORMA, партнера этого проекта, записывается специалист, свободно владеющий РЖЯ. Затем его жесты переносятся на анимированную модель — Артёма. Благодаря этому дети смогут понимать содержание сериала без каких-либо языковых барьеров.&nbsp;Работа над сериалом велась с привлечением экспертов и НКО, профессионально занимающихся помощью семьям, в которых растут слабослышащие и глухие дети. 


	 Просмотр мультсериала с переводом будет доступен в эфире канала СТС Kids, в онлайн-кинотеатре Wink.ru и билайн тв.


	 Сегодня «Развлечёба» — это 355 полезных эпизодов для детей и их родителей с помощью по математике, русскому языку, окружающему миру, литературе, безопасности, финансовой грамотности, а также по английскому, испанскому и французскому языку. Кубокот — это главный герой мультсериала «Развлечёба», а также он является помощником ребёнка в одноимённом мобильном приложении для подготовки детей к школе, которое используют сотни тысяч пользователей мобильных устройств.


	 Права на использование образа персонажа Кубокота и весь контент, связанный с образовательным мультсериалом «Развлечёба», принадлежат телеканалу СТС Kids.


	 Телеканал СТС Kids можно найти в основных пакетах всех ключевых операторов и в крупнейших онлайн-кинотеатрах с дистрибуцией в России, Казахстане, Беларуси, Армении, Азербайджане, Кыргызстане, Узбекистане, Грузии и Молдове. «Развлечёба» выходит в VK, а также в основных социальных сетях и на сайте ctckids.ru. Всего у выпусков более 100 млн просмотров.


	 Видео с Артемом по ссылке:&nbsp;<a href="https://disk.yandex.ru/i/UWMmDMsx6j8-rQ">https://disk.yandex.ru/i/UWMmDMsx6j8-rQ</a>


	 Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы:


	 «На создателях детского контента всегда лежит огромная ответственность перед детьми и перед родителями. Поэтому мы стремимся не только развлекать детей, но и давать им полезную информацию, наполнять их жизнь правильными смыслами. Анимированный переводчик РЖЯ — важная инициатива, которая делает образовательный контент доступным для детей с нарушениями слуха. Он поможет лучше усваивать учебный материал, развивать языковые навыки и получать радость от процесса обучения».


	 Лев Макаров, заместитель генерального директора СТС, руководитель телеканала <a href="https://vk.com/ctckids">СТС Kids</a>:


	 «Развлечёба» — это уникальный проект, который помогает детям учиться в игровой форме. Благодаря увлекательным роликам и интерактивным заданиям наши юные зрители могут легко и весело осваивать школьную программу: теперь это будет доступно и для глухих и слабослышащих детей. Имя Артём было выбрано неслучайно. В 2018 году оно стало самым популярным в России среди новорожденных мальчиков. Сегодня зрители шести лет — это основная аудитория «Развлечёбы», которая активно готовится к школе».


	 Алла Маллабиу, генеральный директор АНО «Я тебя слышу»:


	 «Национальная Медиа Группа сделала огромный шаг в сторону помощи глухим детям — той аудитории, которой необходима визуальная поддержка. Перевод на русский жестовый язык обеспечит глухим детям безбарьерный доступ к развлекательному и образовательному контенту, сделает его понятным, расширит представления о мире и поможет освоить школьную программу.


	 Для глухих детей появился персонаж, который говорит на одном с ними языке, а поддержать слабослышащих детей можно отсканировав QR-код в начале каждой серии. Все собранные средства будут направлены на программу поддержки семей с глухими и слабослышащими детьми «Мой малыш не слышит. Что делать?»


	 Владислав Колесников, слабослышащий, сурдопедагог, магистр дефектологии, переводчик русского жестового языка, куратор программ для сообщества глухих Дома культуры «ГЭС-2»:


	 «Важно, что перевод на РЖЯ вернулся на телевидение, но в основном это новостные передачи. Тем ценнее инициатива «Развлечёбы», вводящая в сериал анимированного переводчика РЖЯ. Жестовый язык в сериале не только делает образовательный контент доступным для глухих и слабослышащих детей, но и знакомит слышащих детей с этим языком, а значит, и с культурой глухих».


	 ***


	 Справочная информация


	 Национальная Медиа Группа — крупнейший российский частный медиахолдинг. НМГ управляет диверсифицированным портфелем активов в области производства, дистрибуции и монетизации высококачественного информационного и развлекательного контента во всех средах потребления.


	 В числе ключевых активов холдинга — лидеры российского медиарынка: эфирные телеканалы — РЕН ТВ, Пятый канал, СТС, Домашний, Че, СТС Love, СТС Kids; мультимедийный информационный центр МИЦ «Известия» (в составе портала IZ.RU, газеты «Известия», телеканала «Известия», новостных служб телеканалов РЕН ТВ и «Пятый»); газеты — «Спорт-Экспресс», «Деловой Петербург». Группа владеет пакетом акций «Первого канала».


	 Холдинг является владельцем компании «НМГ Студия». В 2019 году НМГ запустила онлайн-сервис more.tv, а в июне 2023 году завершила сделку по объединению видеосервисов more.tv и Wink в рамках совместного предприятия с ПАО «Ростелеком». В ноябре 2022 года холдинг объявил о создании кинопрокатной компании «НМГ Кинопрокат». В январе 2024 года НМГ запустил НМГ ДОК — единую платформу по производству и дистрибуции работ в жанре нон-фикшн.

Национальная Медиа Группа запускает на СТС Kids анимированного переводчика РЖЯ для глухих и слабослышащих детей в сериале «Развлечёба»

Центр социального проектирования «Платформа» совместно с Национальной Медиа Группой оцфенил отечественную анимацию и фильмы, выходившие на экраны в 2023 г., с точки зрения их ценностного воздействия на детскую аудиторию. В ходе исследования было проанализировано 35 мультфильмов, кино и сериалов для детей.




 Мультипликация держит планку


	 Российская мультипликация сохраняет динамику своего роста — 93% опрошенных позитивно оценивают ее уровень (высоко+средне). Такой показатель объясняется наличием на отечественном рынке ряда стабильно сильных мультсериалов. Однако остаются и зоны роста развития сегмента. В частности, есть потребность в новых качественных мультфильмах.


	 У детского кино положительная оценка немного ниже — 86% (высоко+средне). Это вполне объяснимо: мультфильмы обладают более широкой аудиторией, а в случае, если это сериалы, то и просматривают их дольше. Тем не менее перспективы развития определенно есть. Показательным примером этого стал успех «Чебурашки», «Бременских музыкантов» и по «По щучьему велению».


 От современного контента ждут воспитания


	 У родителей много запросов к детскому контенту, но главный из них — помощь в воспитании. 68% респондентов считают, что анимация и кино должны «целенаправленно воспитывать детей, закладывать и развивать важные ценности, давать образцы поведения». И детскому контенту это удается — по мнению 76% родителей, он меняет характер и внутренний мир ребенка.


	 Большинство опрошенных (80%) считают, что современные российские мультфильмы транслируют важные и значимые для воспитания детей ценности. Среди основных ценностных запросов родителей к контенту следующие: «учить дружить, помогать людям независимо от их пола, национальности, религии и т.д.» (53%), «ценить семью, уважать родителей, друзей и т.п.» (50%), «с уважением относиться к окружающим людям»(38%), «быть патриотом, гордиться своей родиной, ее достижениями» (22%).


	 Исследование также выявило раскол мнений в вопросе о важности страны производства контента: одни считают, что правильность ценностей, транслируемых в мультфильмах, не зависит от страны производства (49%), другие с этим не согласны (48%).


 Любимые герои


	 Большинство детей (58%) называют любимыми героями мультфильмов волшебных существ, 55% выбирают различных животных. Дети до 10 лет предпочитает персонажей, которые младше их. Это обусловлено тем, что дети идентифицируют себя с младшими персонажами, так им понятны проблемы героев, а также они испытывают чувство превосходства по сравнению с младшими персонажами и чувство безопасности в защищенной среде. Дети старше 10 лет предпочитают персонажей-ровесников.


	 В топ-5 любимых детских героев вошли Маша (61%) и Медведь (51%) из одноименного сериала, Нолик (48%) из сериала «Фиксики», Крош(45%) из «Смешариков», Коржик(44%) и Карамелька (44%) из мультипликации «Три кота». Самыми яркими характеристиками этих персонажей: они смешные (60%), добрые и благородные (58%), герои попадают в интересные ситуации и находят выход (58%), они яркие и красивые, на них приятно смотреть (54%).


 Лидеры рейтинга


	 Среди полнометражных игровых и анимационных фильмов наибольший потенциал с точки зрения социального влияния, обусловленного высоким уровнем охвата аудитории и высоким индексом социального влияния, имеют «Три богатыря и пуп земли», «По щучьему велению», «Баба Яга спасет мир» и «Бременские музыканты».


	 В категории сериалов и фильмов созданных по сериальным вселенным ТОП-5 по потенциалу социального воздействия выглядит следующим образом: «Три кота», «Фиксики», «Маша и Медведь: Скажите «Ой!», «Царевна и таинственная гостья», «Смешарики снимают кино».


	 Также в рейтинг вошли «Яга и книга заклинаний», «Коты Эрмитажа», «Снежная королева: Разморозка», «Моя ужасная сестра 2», «Яга и книга заклинаний», «Елки 10», «Одна дома», «Папы против мам», «Бери да помни», «Дух Байкала», «Руслан и Людмила. Больше, чем сказка», «Я делаю шаг», «Чижик-Пыжик возвращается», «Иван Семенов: большой поход», «Солнце на вкус», «Северные амуры», «Умка», «Манюня: новогодние приключения», «Мини-мишки: Новые приключения», «Великолепная пятерка», «Турбозавры. Зимние приключения», «Турбозавры. Привет, Сирена», «Лудлвилль», «Волшебная лавка Есении», «Слаймики», «Котик Мормотик», «Супергерои.ру».


 Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы:


	 «Это наше второе исследование социального влияния детского контента. В этот раз к мультипликации мы добавили детское кино, так как сейчас это направление активно развивается. Национальная Медиа Группа стремится поддерживать и развивать качественную российскую анимацию и детское кино, понимая их ключевую роль в формировании здорового и образованного поколения. Мы уверены, что детский контент является мощным инструментом для формирования гармоничного и успешного будущего страны».


	 Исследование проводилось в марте — апреле 2024 года. В онлайн-опросе приняли участие 1200 родителей детей в возрасте от 6 до 12 лет, а также 300 респондентов в возрасте от 6 до 12 лет. Последние участники проходили опрос при ассистировании их родителей на онлайн-панели.


	 Полная версия исследования доступна по ссылке:&nbsp;<a href="https://pltf.ru/2024/10/02/rejting-detskogo-kontenta-po-urovnyu-soczialnogo-vozdejstviya-po-itogam-2023-goda/">https://pltf.ru/2024/10/02/rejting-detskogo-kontenta-po-urovnyu-soczialnogo-vozdejstviya-po-itogam-2...</a>&nbsp;

Маша и Медведь, Крош, Нолик, Карамелька и Коржик - любимые детские герои по итогам 2023 года

Центр социального проектирования «Платформа» при поддержке Национальной Медиа Группы проанализировал 22 российских телешоу на предмет их ценностного воздействия на зрителей. Это первое исследование подобной тематики в России.


 Приставка «теле» не случайна


	 92% опрошенных разных возрастных категорий (18-24 — 82%, 55 и старше — 96%) считают телевидение основным источником для просмотра телешоу. Интернет-просмотру предпочтение отдают лишь 30%. При этом 23% из них выбирают для просмотра бесплатные сайты, а оставшиеся 7% — платные онлайн-сервисы.


	 При этом абсолютное большинство (73%) опрошенных предпочитает смотреть телешоу только по телевизору, исключая любые другие источники потребления контента. И лишь 6% россиян смотрят телешоу исключительно на онлайн-платформах. Чаще всего онлайн-формат просмотра предпочтителен именно для молодой аудитории.


	 Телешоу смотрят часто: 14% респондентов делают это каждый день, а 37% хотя бы раз в неделю. Самая заядлая аудитория — молодежь (18 – 34 года) и пользователи онлайн-сервисов. Однако портрет наиболее вовлеченного зрителя выглядит так: молодая женщина с уровнем дохода выше среднего, у которой есть маленькие дети.


	 Также 37% зрителей регулярно обсуждают просмотренный контент со своим окружением. Такая виральность позволяет телешоу еще больше расширять аудиторию за счет «сарафанного радио».


 Одно другому не мешает


	 Телешоу смотрят по разным причинам. Для 56% зрителей это «возможность получить позитивные эмоции и хорошо провести время, следя за смешными или неординарными&nbsp;ситуациями». Других привлекает «возможность увидеть, как люди ведут себя в реальных ситуациях» (50%), а также «непредсказуемость событий и неожиданные повороты сюжета» (40%). Помимо развлекательного контента аудитории интересны, в том числе, острые вопросы. 60% опрошенных выражают интерес к социальной тематике шоу.


	 Более половины опрошенных (52%) считают, что телешоу влияют на общественное мнение по социальным вопросам, такая позиция наиболее выражена у молодежи. Позитивным воздействием телешоу считают возможность «снятия зажимов», обсуждение табуированных тем. Также зрители отмечают, что в телешоу нет сложной аналитики, социальные проблемы обсуждаются открыто и в простой форме


	 Гендерные различия отражаются в специфике потребления контента. Мужчинам нравится юмор, спорт, политика, музыка и даже кулинария. Женщинам, напротив, мистика, отношения в семье, физическая трансформация, преодоление трудностей, перевоспитание.


	 На доверие россиян к телешоу влияет ряд ключевых факторов. Это как личные симпатии к шоу, возникшие после просмотра (24%), участие в телешоу обычных людей (22%), так и объективность, непредвзятость и достоверность представления информации, позиции разных сторон (21%). Не доверяют телешоу только 8% зрителей. Уровень доверия к формату важен: чем оно выше, тем выше потенциал социального эффекта.


 4 группы телешоу по социальному влиянию


	 Степень социального воздействия телешоу на зрителей оценивалась исследователями по двум параметрам: вовлеченность и влияние. В соответствии с этими показателями были сформированы четыре группы телешоу.


	 Не все телешоу одинаково влияют на зрителей. Например, в первую группу вошли шоу с высоким уровнем влияния и вовлеченности в происходящее. Социальными лидерами, по мнению респондентов, стали: «Наши», «Вернувшиеся», «Я люблю мою страну». Они транслируют положительные эмоции и оптимизм, точно попадая в зрительский запрос.


	 Во второй группе — шоу со средним уровнем влияния и высокой вовлеченностью, среди них: «Кризисный центр», «По делам несовершеннолетних», «Хочу перемен», «СуперНиндзя» и «Я стесняюсь своего тела». Это универсальная пятерка, которая характеризуется устойчивым социальным влиянием и накопительным эффектом воздействия.


	 К третьей группе относятся шоу со средним влиянием и вовлеченностью, иначе говоря, «золотая середина», а именно: «Беременна в 45», «Мама в 16», «Ты супер 60+», «Умники и Умницы», «Лучше всех». Данные программы давно в эфире, широко известны и понятны аудитории.


	 Последнюю, четвертую группу, формируют шоу с низким уровнем влияния и вовлеченности: «Лучший друг человека», «Быть рядом», «Ждули», которые можно назвать нишевыми. Несмотря на узкую аудиторию, эти проекты способны оказывать на нее весомое социальное влияния. Главный барьер увеличения зрителей нишевого сегмента состоит в специфической тематике этих шоу, интересной, как правило, только определенной части зрителей.


	 В рейтинг также вошли: «Голос. Дети», «Супермама», «Ты супер!», «Дом отдыха “Ягодка”», «Жизнь после шоу. Беременна в 16», «Пацанки».


 Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы:


	 «Чтобы быть лидером в производстве и дистрибуции контента, НМГ необходимо понимать запросы своей аудитории в самых разных жанрах. Мы ежегодно исследуем кино с точки зрения социального&nbsp;воздействия: теперь пришла очередь телешоу. Исторически телепрограммы зародились на ТВ, но со временем обрели такую популярность, что сегодня и онлайн-платформы начали создавать собственные телешоу. Мы отчетливо видим потенциал телешоу, в том числе&nbsp;как инструмента сближения людей».


	 Исследование проводилось в феврале-апреле 2024 года. В опросе приняли участие 1 200 респондентов старше 18 лет и 10 экспертов индустрии кинопроизводства. Кроме того, были проведены две фокус-группы для оценки социального влияния 22 российских телешоу на зрителей.


	 Полная версия исследования доступна по ссылке:&nbsp;<a href="https://pltf.ru/2024/09/02/10335/">https://pltf.ru/2024/09/02/10335/</a>&nbsp; &nbsp;

Россияне выбирают телешоу за эмоции: НМГ и «Платформа» представили первое в России исследование социального влияния телешоу

Национальная Медиа группа объявляет о том, что с 1 сентября cейлз-хауc «ЭВЕРЕСТ» возглавит Владимир Бабков, ранее занимавший в нем позицию исполнительного директора.


	 Каролина Соколова, предыдущий руководитель сейлз-хауза, приняла решение продолжить карьеру за периметром Национальной Медиа Группы.




	 Светлана Баланова, генеральный директор НМГ:


 «Мы благодарим Каролину за ее вклад в значительный рост продуктовой линейки и рекламной выручки НМГ во всех средах распространения контента и желаем ей удачи в дальнейшем развитии карьеры. Я приветствую в новой роли Владимира, который работает в НМГ уже более 7 лет, прошел в области продаж самые разные позиции и обладает большим опытом в организации продаж как на телевизионном, так и на цифровом рынке.&nbsp;

 

 
	Под руководством Владимира «ЭВЕРЕСТ» продолжит работать с участниками рекламного рынка для максимальной реализации возможностей по поддержке и развитию бизнеса наших рекламодателей через многочисленные продукты, предлагаемые НМГ 

 

 
	в ТВ и digital, включая трансмедийные проекты».


	 ***


	 Биография Владимира Бабкова


	 Владимир Бабков присоединился к «ЭВЕРЕСТ» в 2017 году в должности директора департамента развития продаж в регионах и за пределами РФ. В 2022 году был назначен исполнительным директором.


	 До прихода в «ЭВЕРЕСТ» Владимир более 10 лет работал в продажах классической рекламы на стороне селлера, начав с «Видео Интернешнл ТРЭНД».


	 Владимир окончил Тверской Государственной Университет по специальности юриспруденция.

Владимир Бабков возглавит сейлз-хаус «ЭВЕРЕСТ» Национальной Медиа Группы

Центр социального проектирования «Платформа» при поддержке Национальной Медиа Группы представил очередной ежегодный рейтинг фильмов с высоким социальным эффектом, состоящий из картин вышедших в 2023 г.


 Российское кино стали смотреть чаще


	 Российская киноиндустрия за последние несколько лет совершила рывок вперед, завоевав уважение и внимание своего зрителя. 94% россиян в 2024 году позитивно оценивают качество отечественного киноконтента (высоко+средне). За последний год этот показатель вырос на 6 п.п. Показатель тех, кто оценивает качество российского кино очень высоко, за последние 3 года вырос на 26 п.п.


	 Отечественному кинопроизводству стали чаще отдавать предпочтение. На это повлияли доступность российского киноконтента благодаря онлайн-кинотеатрам, а также соответствие транслируемых ценностей восприятию мира зрителя и многообразие тематик: от легкой семейной комедии до исторического кино с патриотическими ценностями.


 Фильмы-лидеры рейтинга социального воздействия


	 Анализ 33 киноработ 2023 года с самым высоким социальным эффектом позволил выделить ряд трендов в тематиках, среди них: подростковая тематика, проблема домашнего насилия, поиск себя и героизм простого человека.


	 Именно эти направления легли в основу сюжетов лидеров рейтинга. В их числе «Доктор», «Русский крест», «Слово пацана. Кровь на асфальте», «Вызов» и «Трудные подростки-5». Топ-5 объединяет значимое социальное воздействие и широкая аудитория зрителей.


	 В рейтинге также выделены три лидера по социальному воздействию на узкую аудиторию: «Край надломленной Луны», «Привет, мама» и «Сама виновата».


	 Также в рейтинг вошли: «Здоровый человек», «Юра дворник», «Снегирь», «За нас с вами», «Кентавр», «Цикады», «Повелитель ветра», «Белый список», «На солнце вдоль рядов кукурузы», «Лунатики», «Нюрнберг», «Не дождетесь», «Воздух», «Крецул», «Плей-лист волонтера», «Бешенство», «Контакт-2», «Крутая перемена», «Кибердеревня», «Мир! Дружба! Жвачка!-3», «Дыхание», «Страсти по Матвею», «Плакса», «Медиатор-3», «1993».


 Зрители хотят видеть не только обсуждение социальных проблем, но и примеры их решения


	 67% респондентов уверены, что кино должно целенаправленно менять людей и общество, развивать позитивные ценности, давать образцы поведения, достойные подражания. Больше половины опрошенных уверены, что кино с социальным воздействием благоприятно влияет на изменения в обществе.


	 У аудитории выражен запрос к поиску «героя среди нас», ей ценностно отзывается история об обычном человеке, который проявляет героизм в силу обстоятельств. Фильмы с подобным сюжетом позволяют зрителю почувствовать себя героем и дают веру в лучшее в людях.


	 Отмечается, что с каждым годом растет интерес к трем темам в кинематографе: ценить семью, родителей, детей, друзей (49%); быть патриотом, любить и гордиться своей Родиной (37%); отказываться от плохих привычек, влияющих на качество жизни и здоровье (26%).


	 Старшему поколению в кино с социальным воздействием больше откликается позитивная повестка. 51% ждет от таких проектов душевного подъема. Столько же опрошенных отдает предпочтение ощущению сочувствия и сострадания от просмотра фильма.


	 10% упоминают несправедливость, 9% удивление и 8% — стыд. По большей части таких эмоций от кино с социальным импактом ожидает именно молодежь. Тем не менее, глубокая драма в кино с социальным воздействием, как правило, имеет меньший эффект.


	 Однако оба поколения сближает запрос на реальные истории и легкость повествования. Важно не просто осветить проблему, но и продемонстрировать ее решение. Эти факторы повышают эмоциональную проницаемость сюжета, а она, в свою очередь, усиливает социальное воздействие фильма.


 Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы:


	 «НМГ ежегодно проводит исследование социально преобразующего кино, чтобы лучше понимать запрос своей аудитории. Мы видим, что на него есть совершенно четкий запрос. При этом такие важные для аудитории темы, как семейные ценности, дружба, любовь и уважение к своей стране, мы стараемся доносить понятным и эмоциональным языком через талантливо снятые истории. Нам очень важно не только отвечать на сегодняшний запрос нашего зрителя, но и предугадывать темы, которые будут волновать его завтра, именно это позволит продолжить развитие социально-преобразующего контента на российском рынке».


	 Исследование проводилось в феврале-апреле 2024 года. В опросе приняли участие 1400 респондентов старше 18 лет и 50 экспертов в области кинопроизводства. В рамках исследования были проведены 10 глубинных интервью с экспертами и 2 фокус-группы со зрителями для составления рейтинга топ-33 российских картин с социально преобразующим эффектом. Каждый респондент оценивал влияние фильма на зрителя — от эмоциональной вовлеченности до стимула к изменению поведения. На основе ответов респондентов формировался рейтинг, состоящий из средней оценки работы на онлайн-платформах, который означает широкий охват, и индекса влияния фильма.

НМГ и «Платформа» выпустили третье исследование социально преобразующего контента

Национальная Медиа Группа объявляет о создании на базе СТС Медиа нового творческого объединения «ЧТО НАДО» — студии для продюсирования и производства анимационных проектов для семейной и взрослой аудитории, а также продюсирования кросс-медийных спецпроектов. Его возглавил медиа менеджер Денис Всесвятский.


	 В новой должности Денис займется продюсированием и производством анимационных проектов для семейной аудитории с отдельным фокусом на анимационный контент для взрослых, а также продюсированием спецпроектов.


	 Александр Акопов, заместитель генерального директора НМГ по развлекательному вещанию:


	 «Мы рассчитываем, что экспертиза Дениса кратно умножит анимационный мир СТС, а его креативные идеи будут востребованы для всех сред смотрения и придадут новый импульс цифровому развитию анимационных проектов СТС. Мы уверены, что его богатая экспертиза и креативный потенциал будут полезны для НМГ, и, возможно, не только в рамках развития анимации, а и в других спецпроектах».


	 Денис Всесвятский, директор ТО «ЧТО НАДО»:


	 «Анимация сегодня — это платформа для общения людей всех возрастов. То, что может объединять взрослых и детей, создавать единый контекст и культуру. Творческое объединение «ЧТО НАДО» сфокусируется на том, чтобы новые анимационные проекты говорили на одном — современном — языке со зрителями и задавали высокую планку воображению. ТО «ЧТО НАДО» открыто для сотрудничества и новых идей со всеми талантливыми и перспективными игроками на медиарынке и не только».

Ранее
НМГ создал «ЭТО» — лабораторию для дебютантов
и студентов для разработки проектов для развлекательного и информационного
сегментов вещания холдинга, онлайн-платформ, а также полнометражных фильмов для
кинотеатрального проката.&nbsp;

Денис Всесвятский возглавил ТО «ЧТО НАДО»

Компания «Медиа-Телеком», совместное предприятие «Национальной Медиа Группы» и «Ростелекома», объявляет о расширении находящейся в управлении компании линейки платных тематических каналов.


	 С 1 апреля в портфолио «Медиа-Телеком» стал доступен телеканал кулинарной тематики — «Аппетитный».


	 «Аппетитный» — это тематический развлекательно-познавательный канал, рассказывающий зрителю о кулинарии в разных форматах: от приготовления блюд дома до необычных способов готовки на природе. Уникальность канала в том, что рецептами со зрителями делятся не профессиональные повара, а популярные фуд-блогеры. Контент объединен по различным тематическим категориям, среди 
	 которых — «Готовим дома», «Готовим на природе», «Готовим на воздухе», «Кулинарные лайфхаки» и «Необычная еда». Ежедневно на телеканале выходит новый, 4-х часовой блок с оригинальным блогерским контентом, а также программами собственного производства, создаваемыми специально для «Аппетитного».


	 Телеканал «Аппетитный» ориентирован на семейный просмотр, ядро аудитории — женщины 35-44 лет.


	 Телеканал «Аппетитный» зарегистрирован в Роскомнадзоре в январе 2024 года. Организацией производства, вещания и дистрибуцией занимается «Медиа-Телеком». «Феникс-Фильм» отвечает за контентную составляющую, а «Синтерра Медиа» предоставляет сервис Play out и обеспечивает доставку ТВ-сигнала партнерам по всей России и странам СНГ.


	 Александр Косарим, генеральный директор компании «Медиа-Телеком»: 
	 «Со вкусом жить не запретишь и наш новый телеканал “Аппетитный” станет надежным помощником в приготовлении аппетитных блюд не только на кухне, но и за ее пределами.


	 Основой для нашего нового развлекательного телеканала стал контент фуд-блогеров, которые являются заметной силой, у них миллионы подписчиков в Интернете. При этом, есть значительная аудитория, которой удобнее получать современный и востребованный кулинарный контент в привычном ТВ-формате.


	 На сегодня “Медиа-Телеком” занимается дистрибуцией 18 ТВ-каналов самой разной тематики и “Аппетитный” стал вкусным дополнением к нашему текущему портфолио».


	 Илона Залетова, заместитель генерального директора «Феникс-Фильм»:


	 «С запуском телеканала “Аппетитный” мы расширяем спектр жанров, в которых мы уже многие годы производим качественный контент. Помимо производства и распространения сериалов у нас также есть собственные телеканалы различных тематик, включая «Феникс плюс кино», основу которого составляют сериалы, в том числе нашего производства. На новом телеканале “Аппетитный”, помимо программ популярных блогеров будут транслироваться созданные нами, с учетом потребностей современной аудитории, передачи и циклы программ».


	 Слоган нового телеканала: «Аппетитный – лучший повар» в полной мере отражает стилистику, в которой создан телеканал. Зрителям предлагается легкий и безопасный контент обучающей направленности, отлично подходящий для фонового потребления с пользой.

«Медиа-Телеком» представляет новый телеканал «Аппетитный»

Национальная Медиа Группа (НМГ) и Российский Фонд Прямых Инвестиций (РФПИ) договорились об инвестициях в создание совместного Коммерческого фонда развития кино и анимации.


	 Ключевая задача Фонда — системное финансирование производства полнометражных фильмов для кинотеатрального проката на коммерческой основе. Планируемый объем инвестиций в Фонд составит до 8 млрд рублей, при этом более половины средств внесет НМГ.


	 НМГ обеспечит первоначальную экспертизу отбора проектов, финальное решение о финансировании Фондом будет приниматься на контентном комитете Фонда, в который войдут представители НМГ и РФПИ. Контентный комитет Фонда возглавит генеральный продюсер «НМГ Студии», режиссер и продюсер Федор Бондарчук.


	 Благодаря усилиям команды Фонда значительно сократится время на поиск инвесторов, а кинорынок пополнится новыми зрелищными картинами, которые будут интересны не только российскому зрителю, но и за рубежом с потенциалом для проката в дружественных странах Азии, Ближнего Востока и Латинской Америки. Кроме того, привлечение инвестиций Фонда позволит кинопроизводителям реализовывать более технологически продвинутые проекты, адаптированные под наиболее популярные форматы. Для реализации таких проектов Фонд также готов к потенциальному партнерству с другими игроками российского рынка


	 Направить свои заявки в Фонд можно уже сейчас: <a href="https://кинофонд.рф" target="_blank">https://кинофонд.рф</a>


	 Светлана Баланова, генеральный директор НМГ:


	 «Национальная Медиа Группа инициировала создание Фонда, думая о будущем нашей медиаиндустрии, которое определяется уже сегодня. Ключевой вызов для отрасли — это кратный рост производства качественного медиаконтента во всех средах смотрения в сжатые сроки. Мы уверены, что наш Фонд придаст новый импульс производству качественного медиапродукта в России и будет способствовать повышению конкурентоспособности отрасли. Мы рады, что нашу идею о создании Фонда поддержал РФПИ, обладающий высочайшей экспертизой в инвестировании в лидирующие и перспективные компании. Ожидается, что Фонд обеспечит высокую доходность для инвесторов, в том числе за счет портфельного принципа инвестиций».


	 Кирилл Дмитриев, генеральный директор Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ):


	 «Российская кинематографическая и анимационная продукция пользуется высокой популярностью у зрителей и демонстрирует большие кассовые сборы. Рынок производства фильмов в России растет, востребованность качественного контента в различных форматах открывает дополнительные возможности для талантливых российских сценаристов, режиссеров и продюсеров. Совместный Фонд с НМГ, с одним из ведущих медиахолдингов, отберет и поможет реализовать проекты с самым высоким потенциалом, что позволит увеличить долю российской кинематографической продукции на внутреннем рынке, а в перспективе — и в дружественных странах Азии, Ближнего Востока и Латинской Америки, включая государства БРИКС».

НМГ и РФПИ создают Коммерческий фонд развития кино и анимации в России

Национальная Медиа Группа объявляет о запуске Экспериментального Творческого Объединения (ЭТО) — лаборатории для разработки дебютных проектов для развлекательного и информационного сегментов вещания холдинга, онлайн-платформ, а также полнометражных фильмов для кинотеатрального проката.


	 В рамках лаборатории будут разрабатываться экспериментальные проекты, созданные дебютантами и студентами. Участникам предоставляется возможность поработать со своими идеями при поддержке холдинга. В случае успешной защиты проекта будет принято решение о запуске в производство полного сезона либо полнометражного фильма.


	 Создание ЭТО стало результатом накопленной холдингом экспертизы в области работы с талантливыми дебютантами. Часть проектов, уже находящихся в разработке в рамках лаборатории, были придуманы участниками программы «НМГ Дебют» и кейс-чемпионата креативных идей для студентов нетворческих специальностей «Создатели», стартовавших при поддержке НМГ в 2023 году.


	 Руководителем ЭТО стал Ким Белов, директор по стратегическим коммуникациям «СТС Медиа». Оценивать проекты участников будет специальный контент-комитет, включающий заместителя генерального директора НМГ по развлекательному вещанию Александра Акопова, генерального директора «НМГ Студии» Дмитрия Табарчука и других продюсеров и топ-менеджеров НМГ.


	 Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы:


	 «НМГ стремится быть центром притяжения лучших творческих и медийных кадров страны. Сегодня мы работаем как со звездами нашей индустрии, так и с начинающими авторами, инвестируя в будущее как НМГ, так и медиаиндустрии в целом.&nbsp; В 2023 году в рамках нашей творческой платформы «Создатели» мы запустили «НМГ дебют» — программу для работы с талантливыми творческими студентами, кейс-чемпионат «Создатели», где свои идеи о будущем медиа и развлечений представляли студенты немедийных профессий. Старт ЭТО — это еще один инструмент для открытия и развития профессиональных дебютантов под наставничеством признанных мэтров. Ждем новых имен в индустрии медиа!».


	 Ким Белов, руководитель Экспериментального Творческого Объединения НМГ:




	 «В условиях сложнейшего для всей индустрии вызова нам поставлена самая интересная задача — найти новые творческие кадры и протестировать их в условиях, приближенных к реальным производственным. Мы открыты к работе со студентами и дебютантами, заинтересованы и в идеях, и в людях, и готовы задействовать все возможности холдинга для реализации проектов».

Пресс-релизы НМГ