Прошедший март доказал устойчивость и дальнейшее развитие тренда на усиление позиций телеканала РЕН ТВ. Первый квартал 2023 года стал самым успешным за всю историю телеканала по совокупности рекордных результатов, полученных в январе, феврале и марте, который также стал лучшим месяцем в истории РЕН ТВ.
Доля РЕН ТВ в своей целевой аудитории «все 25-54» в марте выросла до 7,1%[1], закрепив РЕН ТВ на позиции №3 среди всех федеральных каналов. В мужской аудитории в марте телеканал увеличил долю до 9,7%[2] и стал №1 среди зрителей мужчин по итогам месяца.
Итоговая доля РЕН ТВ в 1 квартале 2023 года составила в аудитории «Все 25-54» - 6,9%[3], в мужской аудитории – 9,3%[4], поставив в обеих аудиториях абсолютный квартальный рекорд! В молодой и наиболее деловой и активной аудитории 10-45 канал также добился рекордных показателей за всю историю, получив в марте долю в 6,6%[5], а по итогам квартала 6,3%[6].
Резкий рост показали в марте новостные и информационно – аналитические программы РЕН ТВ, которые также на протяжении трех месяцев устанавливают долевые рекорды в этом сегменте. Март обновил рекордные цифры, достигнутые в январе и феврале, с долей 8,6%[7] в целевой аудитории «все 25-54» и укрепил позиции РЕН ТВ в топ-3 среди федеральных каналов. В мужской аудитории «25-54» РЕН ТВ занимает позицию №2 с долей 11,5%[8], а среди мужчин «25-49» – позицию №1[9], еще раз подтверждая тезис, что РЕН ТВ привлекает самых молодых зрителей новостей среди всех каналов мультиплексов.
Показатели линейки собственных программ в выходные дни, частично заместившей закупной контент, доказывают правильность стратегии канала по последовательному увеличению собственного производства.
В программной сетке воскресенья в утренние и дневные часы, где кинопоказ был заменен новой сеткой вещания, аудиторные доли в слоте выросли в период с сентября 2022 года по март 2023 года на 0,9 – 1,5 п.п. по сравнению с весенне-летним сезоном 2022 года в целевой[10] и мужской[11] аудиториях соответственно. В целевой аудитории РЕН ТВ в марте является лидером в слоте собственных программ с 5 до 12-30[12], а в мужской аудитории – на протяжении всего дня с большим отрывом от конкурентов[13]. Самыми популярными у зрителей стали «Самая народная программа» и «Знаете ли вы, что?». По итогам квартала по воскресеньям РЕН ТВ является лидером в слоте собственных программ с 5 до 12-30 как в целевой[14], так и в мужской аудитории[15].
По субботам в 1-ом квартале канал стал абсолютным лидером в целевой аудитории «25-54» в слоте от 5 до 18 часов[16], который полностью сформирован программами производства РЕН ТВ. Самыми рейтинговыми программами традиционно стали «Минтранс», «Совбез» и «Документальный спецпроект». В мужской аудитории по субботам РЕН ТВ не имеет конкурентов, устойчиво занимая позицию №1[17].
В целом по выходным дням РЕН ТВ в течение 1-ого квартала является безоговорочным лидером в мужской аудитории[18], в целевой аудитории «25-54» входит в топ-3 российских каналов[19].
[1] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, все 25-54, 05:00 – 29:00, 01.03.- 31.03.2023
[2] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, М25-54, 05:00 – 29:00, 01.03.- 31.03.2023
[3] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, все 25-54, 05:00 – 29:00, 01.01.- 31.03.2023
[4] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, М25-54, 05:00 – 29:00, 01.01.- 31.03.2023
[5] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, 10-45, 05:00 – 29:00, 01.03.- 31.03.2023
[6] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, 10-45, 05:00 – 29:00, 01.01.- 31.03.2023
[7] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, все 25-54, 05:00 – 29:00, 01.03.- 31.03.2023, новостные и информационно-аналитические программы
[8] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, М25-54, 05:00 – 29:00, 01.03.- 31.03.2023, новостные и информационно-аналитические программы
[9] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, М25-49, 05:00 – 29:00, 01.03.- 31.03.2023, новостные и информационно-аналитические программы
[10] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, все 25-54, 05:00 – 29:00, 04.09.2022 - 31.03.2023/06.03 – 28.08.2022
[11] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, М25-54, 05:00 – 29:00, 04.09.2022 - 31.03.2023/06.03 – 28.08.2022
[12] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, все 25-54, 05:00 – 12:30, 01.03.- 31.03.2023, воскресенья
[13] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, М25-54, 05:00 – 29:00, 01.03.- 31.03.2023, воскресенья
[14] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, все 25-54, 05:00 – 12:30, 01.01.- 31.03.2023, воскресенья
[15] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, М25-54, 05:00 – 29:00, 01.01.- 31.03.2023, воскресенья
[16] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, все 25-54, 05:00 – 18:00, 01.01.- 31.03.2023, субботы
[17] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, М25-54, 05:00 – 29:00, 01.01 .- 31.03.2023, субботы
[18] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, М25-54, 05:00 – 29:00, 01.01.- 31.03.2023, выходные дни
[19] Mediascope, Россия, 100 тыс. +, Все 25-54, 05:00 – 29:00, 01.01.- 31.03.2023, выходные дни